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以文塑旅 以旅彰文 诗与远方更精彩
发布时间: 2022-02-15       点击数:2161

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。近年来,旅游业市场结构进一步优化,与中国优秀文化融合程度不断加深。各地以文塑旅、以旅彰文,不断推出高质量的文旅融合产品,诗和远方走到一起有了新突破。

文旅消费提质扩容

泰州市姜堰区三水街道小杨村内张灯结彩,大红灯笼高挂枝头,年货大集人头攒动,村民脸上洋溢着喜悦与幸福的笑容,来自省内各地的游客一边游园、一边品尝农家美食,感受着江苏乡村虎年新春的喜庆和祥和。

泰州市还将当地的名优特产汇聚成“百村优品”年货大集,为游客们打造“看、购、吃、逛”全方位体验;推出观赏打莲湘、奏古乐、敲花鼓等里下河特色非遗项目巡演,让人了解当地独特的文化。“姜堰是教育之乡,桥头为状元故里,‘一门五都督,三科两状元’的佳话流传至今,这次活动的‘状元廊’也是根据我们当地特色文化制作的。”小杨村的工作人员介绍。

多地文旅消费都在提质扩容。2021年12月,随着数十道金光冲天而起,江西省宜春市万载古城的“焰火之吻”沉浸式烟花秀拉开帷幕。独具特色的赣派建筑在绚丽烟火的映照下,交织出一幅美丽动人的画卷。“白天是‘白砖灰瓦马头墙’,夜晚有优美的音乐和璀璨的焰火秀,万载是我今年到过最浪漫的旅游地。”游客林女士高兴地说。

万载结合自身独特的制焰历史,在当地政府的推动下,作为分会场之一承办了江西“百县百日”文旅消费季,吸引了众多游客前来一睹“烟花古城”的风光。与此同时,古城还在官方抖音号上以活泼明快的形式,向全国人民介绍古城中的多姓氏祠堂和民俗文化。

文旅结合对旅游业带动效应明显。仅江西一地,据《江西省百县百日文化和旅游消费季活动情况监测报告》,2021年底人均旅游消费支出增长至1400元左右,“软性”消费比例上升,消费结构出现转换。

“消费模式创新是我国旅游业当下的热点。因为这既顺应了这个时代消费升级的大背景,也符合现在各地文旅部门的工作重点。如何做出适应消费者需求变化的优质文创旅游产品,也是我们2022年乃至未来几年文旅消费创新的重点。”中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷说。

深度挖掘“在地文化”

“随着消费者的消费需求不断细化和多元,倒逼了供给的变化,所以好的文旅产品逐渐涌现出来。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。

多地根植本土文化资源,深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿,宛若游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩翩起舞的飞天仙女和金刚力士,一次又一次地让前来观光的游客大饱眼福。每一帧饱含民族文化底蕴的精良制作,都让河南省旅游名声大涨。

“2021年,河南省对‘在地文化’的开发达到了一个新的水准和高度。”张婷婷评价道,而纵观全国各地,文旅融合突破的核心,很大一部分就是对“在地文化”的开发。比如说2021年“故宫以东”的城市盲盒,通过打造“城市文化IP会客厅”这样一个线下的互动体验空间,把所有娱乐项目和东城区文化结合起来。

作为文化大省,河南在文旅融合上做足文章。据河南省文化和旅游厅相关工作人员介绍,第三届全球文旅创作者大会相继在荥阳丰乐樱花园、驻马店嵖岈山景区、登封禅宗少林音乐大典、永城芒砀山景区等景区展开,期间总传播量超过12亿人次。

不断深挖传统文化内涵,探索传统文化表达方式,讲好中国故事、河南故事的“老家河南”新媒体矩阵被评为2021年度中国旅游影响力优秀营销案例之一。“从河南卫视文化创意IP的衍生产品广受欢迎可以看出,高质量的文旅产品供给的市场认可度不断提升,主题型的休闲度假也会越来越受到消费者青睐。”王笑宇说。

文旅的飞速融合也带来了丰富多样的文创产品,比如火遍大江南北的故宫文创、独具特色的三星堆文创等都是最有力的证明。

“近几年,我们在文创产品开发的创意度上大大提升了,在注重‘国’和‘潮’结合的同时也非常注重与其他知名流量IP进行结合,所以许多文创产品的跨界性大大提高了。”张婷婷说。

“飞跃之年”求创新

“我们现在已进入文旅融合的飞跃之年,诗和远方真正走到了一起。”张婷婷欣慰地说,如果说之前大家都是在探索文化和旅游怎么能够真正融合在一起,那么我觉得2021年在这个方向上有了一个很大的突破。

对于旅游市场文旅产品的供给问题,王笑宇分析说:“之前,旅游市场一直存在供需错配的问题,优质供给不足。遍观我国近3万家存量景区景点,总体上以观光型和功能型产品居多,休闲体验较少,前者占比超过80%,且多存在功能居多、体验较少,美景很多、文化稀薄的现象。之前许多‘消费回流’实际上是因为消费者别无选择。近年来,市场经过沉淀,不断优化旅游产品结构,好的产品逐渐显露出来。”

随着中国经济发展进入后高速增长阶段,我国文旅市场也将面临诸多挑战。“具体言之,在社会经济增速放缓、区域经济再平衡、公共服务水平持续提升、大众精致消费分层、细化等背景下,我国的文旅市场创新也将围绕国内文旅市场消费分层、文化IP场景化、消费市场下沉、存量资产转化、传统产品数字化等方面进行转型和创新。同时,企业家创新,文化包容性、制度支持、人才体系、金融体系等也需要同步深化。”王笑宇说。来源:人民日报海外版